1. Support

Nous allons maintenant nous intérésser aux supports que la marque utilise, à commencer par les différents sponsorings. Dans un premier temps nous parlerons des sponsorings sportifs.

Tout d'abord le parrainage, plus connu sous le nom de «sponsoring» consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entrepris

Dans le cadre d'un rappel historique, les Jeux Olympiques, présumés avoir été mis en place depuis 776 avant Jésus Christ par Iphitos, roi d'Elide, ont cependant évolués, ayant concervé plusieurs disciplines et en ayant ajoutées de nouvelles. Les valeurs de l'olympisme ont toujours été basées sur l'esprit de compétion tout en maintenant un "fair-play". Elles visent à donner l'accès, à tous, à la pratique du sport, sans distinction de race ou de religion, ainsi qu'à construire un monde meilleur en y faisant régner la paix.

Vous vous demanderez peut-être dans quel but Coca-Cola sponsorise les Jeux Olympiques et en quoi cette société innove?

Pour débuter, Coca-Cola sponsorise les Jeux Olympiques depuis 1928, ce qui en fait la société la plus ancienne dans le domaine, et possède un contrart longue durée avec ces derniers jusqu'en 2020. Malgré que la célèbre marque n'ai auncune connaissance des prochains pays où se déroulerons les futurs jeux, il y a un attout qui reste présent, en effet pouvoir faire une publicité mondiale sur l'un des cinq continents aura inévitablement une conséquence, qu'elle soit liée à une future implantation de la marque dans ce pays ou au niveau de la consommation de ses produits.

D'après une interview avec Kenth Kærhøg, direction communication de Coca-Cola en Asie pacifique, il y explique les multitudes de points communs avec les Jeux Olympiques. En effet, durant quelques semaines, nous voyons pratiquement tous les pays unifiés et réunies pour célébrer le côté positif de la vie. De plus, durant les épreuves des différents sports nous pouvons y voir le succès, la joie ou encore la fraternité. On peut remarquer que les Jeux Olympiques et Coca-Cola ont un même centre d'interêt: amener un positivisme à la vie des consommateurs de la celèbre boisson. Il est évident qu'en s'associant à ce tel évènement que Coca-Cola cherche à donner une image d'unification, de création de lien entre les consommateurs, ainsi qu'à se donner les valeurs même de l'olympisme.

Encore, la pluridisciplinarité au niveau du sport, amène la marque à toucher un plus large public, capable de sensibiliser les spectateurs et les fans de sport du monde entier. Cependant les Jeux Olympiques ne permettent pas d'apposer les logos sur tous les sites, Coca-Cola est donc contraint d'axer sur la publicité à la télévision, sur les jeux pour les consommateurs ou encore d'autres moyens créatifs dans le but de maximiser leur partenariat. Un des objectifs de Coca-Cola serai t-il de détenir le monopole d'une session des Jeux Olympiques? Certes lors de ceux d'Athènes en août 2004, les trentes-neuf sponsors officiels dont Coca-Cola, obtiennent, contre près de 800 millions d'euros, l'entière exclusivité de leurs produits respectifs sur le site, ce qui implique l'interdiction de circulation de quelqu'autres boissons montrant le logo d'un concurrent à l'intérieur de l'enceinte des Jeux. Cette exclusivité est, en effet, une très grande opportunité pour Coca-Cola car la marque a été omniprésente sur le site et s'est offerte une publicité mondiale mais comme nous le savons la célèbre marque ne s'arrête pas ici, et nous allons le voir plus tard, étend son «sponsoring» encore et encore.

Pour poursuivre, après le «sponsoring» des Jeux Olympiques, nous allons nous intéresser à la Fédération Internationnale de Football Association (FIFA). Ils sont partenaires depuis 1974, sponsor officiel depuis 1978 avec un engagement prolongé jusqu'en 2022 où Coca-Cola s'est cautionné à verser une contribution finacières, des produits en nature, ainsi que divers services pour le compte des nombreux évènements organisés par la FIFA à travers le monde (dont la coupe du monde féminine/U-20/U-17/Beach Soccer/des clubs... de la FIFA).

En 2010, Coca-Cola assortit son parrainage, de la Coupe du Monde de la FIFA, d'une campagne planétaire. En prenant l'hymne interprété par K'NAAN, somalien et étoile montante du hip-hop qui a repris la chanson "Wavin Flag". C'est un support musical accompagné de spots télévisés entrainant. Cette chanson célèbre le partage, la liberté à travers un sport: le football. Les paroles font rêver et semble mener à une idéalisation, le simple fait d'avoir une nation unie malgré les différences de chacuns et nous conduisant à une victoire commune sont des choses que tout le monde a envie. Comme nous pouvons le voir lors de la chanson où il est dit «Plusieurs uniformes, une seule passion, derrière onze hommes une seule nation». De plus, dans le cadre de la campagne, Coca-Cola créé trois spots publiciataires «History of Celebration» nous montre la célébration de buts dans les différentes équipes, «Quest» nous montre la célébration idéale par un jeune footballeur, et pour finir «Border» nous montre des faits amusant survenus lors de la tournée internationale du Trophée. Evidemment dans chacuns de ces trois spots se trouvent, à la fin, la si célèbre boisson, bu par l'un des personnages. Ils seront diffusés avant la coupe du monde de la FIFA 2010, dans le monde entier.

Pour continuer, Coca-Cola est donc partenaire de Football dans plus de cents pays. Parmis eux ce trouve aussi la Fédération Française de Football (FFF) depuis 1996. La marque cible beaucoup le football car d'après eux c'est un sport facile d'accès où l'on retrouve un lien social ompniprésent. En effet, nous pouvons voir que les équipes de football ont une connotation d'entente commune, de joie, de célébration de victoires ainsi que d'entraide lors de déceptions.

Pour finir, Coca-Cola ne s'arrête pas à ces «sponsoring», il se créé une place aussi dans tout les grands évènements sportifs comme la Coupe du Monde de Rugby, de Sky, et soutient la National Basketball Association (NBA) ainsi que le Tour de France.

Dans un second temps, nous pouvons voir que Coca-Cola se développe tout aussi bien dans un sponsoring musical. Effectivement sur le site de la marque, en 2006, on y vu que des jeunes musiciens amateurs peuvaient déposer leur compositions et qu'un jury les sélectionnera, dans le cadre d'un programme musical "Talent Brut". Mais la marque parraine aussi des artistes plus connus, comme Coeur de Pirate, Bedouin Soundclash ou Kardinal Offishall, qui ont participé au tube "Open Happiness" dans le cadre de la campagne publicitaire pour les Jeux Olympiques de Vancouver en février 2010.

Pour conclure, les «sponsoring» effectués par Coca-Cola, débouche sur plusieurs idées comme: la visibilité, l'image, la vente et l'obtention de parts de marchés. Nous pouvons expliquer qu'il est majoritairement sportif à cause de la saturation du marché publicitaire classique, mais aussi le consommateurs y perçoit moins le côté commercial, et l'on y trouve plus de proximité avec le public . Effectivement, la stratégie de communication est éfficace par le fait que la participation du spectateur à l'évènement constitue une source de bonheur personnel, ainsi que par le fait que Coca-Cola propose des valeurs importantes comme le fair-play ou encore la perfomance et le challenge. Cependant, nous pourrons noter quelques points limitant le «sponsoring»: l'évènement ou le personnage sponsorisé peut: être touché par des scandales, dépasser le produit ou être inadapté au produit.

Pour poursuivre dans les différents supports, après les sponsors, nous allons nous intérésser aux slogans utilisés par la marque. Le slogan est devenu un outil de communication, il est fait pour frapper les esprits avec une message court et répétitif ayant pour but d'être retenu facilement. Le plus souvent il fait appel au mental avant l'intellect. Ils sont souvent associés à des figures de styles et à une musique, qui rythme la phrase publicitaire et qui aide le concommateur à s'en souvenir.

Nous allons analyser trois slogans différents de Coca-Cola dans le but de mieux cerner les stratégies de la marque et d'y voir s'il y a une évolution dans le temps.

1942: «La seule chose qui ressemble à Coca-Cola est Coca-Cola. C'est la référence.»

Ici, nous pouvons constater qu'il y a une tautologie, en effet le même est définit par le même. Il y a aussi dans la première partie de la phrase une allitération en «s», dans la seconde une allitération en «s». Dans la seconde phrase l'allitération en «s» revient.

1960: «Relaxe toi avec un Coca, Revis avec un Coca.»

Dans ce slogan, nous voyons qu'il y a une répétition («avec un Coca») et une allitération en «c». De plus, le même préfixe est présent dans les deux propositions («Relaxe/Revis») mais les deux verbes ont un sens opposé. Tandis que le premier définit la détente, le second prône l'énergie.

2009: «Ouvre du Coca, ouvre du bonheur.»

Sur celui-ci, on retrouve la répétiton et l'anaphore avec «Ouvre». On remarque que a phrase est séparée en deux parties, de trois mots chacunes, il y a donc une équivalence posée entre le Coca et le bonheur.

Nous constatons, que derrière une phrase se trouve une multitude de stratégies, nous permettant de retenir et répéter ces slogans. L'allitération est invévitablement assez fréquente par le fait que le nom de la boisson «Coca-Cola» a déjà à lui seul trois «c». Tout d'abord, le slogan de 1942 tend plus vers une valeur familiale, alors que celui de 1960 fait référence au rafraichissement. Pour ce qui en est de celui de 2009, il laisse place à l'incroyable histoire et réussite de Coca-Cola. Nous voyons que Coca-Cola sait adapter ses slogans au fil du temps, et use, encore une fois, d'une bonne stratégie de communication, en effet qui ne saurait pas se souvenir d'un des près de soixante-dix slogans de la marque?

Nous allons nous intéresser à une bouteille en verre dans laquelle se trouve un liquide noir, gazeux et pétillant, rafraichissant, source d'énergie, synonyme de bonheur et de convivialité, présent dans le monde entier et icône mondial des États-Unis. Hier, symbole de l' « American way of life », aujourd'hui d'optimisme et de positivisme. Vous avez inévitablement reconnu le Coca-Cola.

Coca-Cola a été inventé en 1886 par le pharmacien John Stith Pemberton aux États-Unis, il apparaît en France dès 1919. C'est une société anonyme qui a plusieurs filiales dans le monde entier. Pour s'intéresser au cas de la France, Coca-Cola repose sur deux entités distinctes. D'une part, Coca-Cola France, filiale de Coca-Cola Compagny, étant propriétaire des marques et élaborant le mercatique consommateurs. D'autre parts, Coca-Cola entreprise, filiale de Coca-Cola entreprises incorporated, qui assure la mise en bouteille.

Coca-Cola est considéré comme une firme transnationale car c'est une entreprise commerciale, possédant et contrôlant des entreprises implantées dans le monde qui produisent dans plusieurs pays. Pour s'être intégré aussi facilement et rapidement dans le monde, il est bien évident que derrière cette boisson se trouve une réelle stratégie de communication ainsi que de mercatique. En analysant des jeunes consommateurs, ayant entre quinze et dix-huit ans, nous nous demanderons comment la firme transnationale Coca-Cola France tente d'influencer les adolescents consommateurs à travers sa mercatique? Pour répondre à cette problématique, dans un premier temps nous étudierons la description et les stratégies de l'entreprise Coca-Cola, puis dans un second temps nous nous intéresserons à l'influence de la publicité.

Bienvenue sur notre site, servant de support pour notre TPE. Nous sommes trois élèves de première ES: CALDERARA Mana, GARCIA Adeline et DE LA ROSA Anaïs, qui doivent allier les sciences économiques et sociales ainsi que le français dans notre TPE, concernant les matières. Nous vous souhaitons une bonne lecture.